Marktforschung

WER HAT ANGST VOR NEUWAHLEN? FAST ALLE! Der Gründer des Market Institutes, Professor Werner Beutelmeyer ist sehr vielen Menschen aus der „Sonntags- frage“ auf dem Fernsehsender oe24 bekannt. Fachkundig analysiert und interpretiert er die Umfragewerte der Woche, wobei er dafür jeweils 2000 Befragungen durchführt. Zur Zeit ist gerade Sommerpause, doch schon bald werden die nächsten Umfragewerte veröffentlicht. Das ist gerade in Vorwahlzeiten immer von großem Interesse, das ist gerade für eine Regierung von Interesse, die in dieser Parteienzusammenstellung momentan keine Mehrheit besitzt … Und auch deswegen hat der MÜRZPANTHER die Frage nach der Frage gestellt: „Sind Sie für eine Neuwahl?“ In der Marktforschung gibt es viele Bereiche: Wirtschaft, Gesellschaft und Politik. Die bekannteste aller Fragen für die Analyse ist die Sonntagsfrage: „ Welche Partei würden Sie wählen, wenn am nächsten Sonntag National- ratswahl wäre? “ Dabei ist neben dem momentanen Umfragewert vor allem die Entwicklung über einen Zeit- raum hindurch von Interesse - gerade für die Regierungsparteien, die durch drohende Stimmverluste bei den kommenden Landtagswahlen in den Ländern Tirol, OÖ und NÖ keine guten Prognosen haben. Deswegen werden viele in den nächsten Monaten gebannt auf die Umfragen schauen, auch auf jene von Prof. Beutelmeyer auf oe24. Dabei muss man sich nicht auf Formulierungen des Herrn Fellner wie „ Es ist ein rotes Desaster“, „Geht's noch schlimmer?“, „ÖVP geht es ebenfalls schlecht“, „SPÖ stürzt völlig ab! “ fokussieren, sondern kann den fachlichen Analysen des Hr. Prof. Beutelmeyer folgen. Für die Hintergründe dieser Umfragen haben wir um ein Interview gebeten. Gleichzeitig kam meine Fragebeantwortung durch Thomas Pargfrieder aus dem Team Lazarsfeld zurück, die ich natürlich ergänzend anführen möchte…

dMP: In den Richtlinien des VdMI (Verband der Markt- und Meinungsforschungsinstitute Österreichs) kann man gleich unter Ad1 lesen: Kein anderer Bereich der Markt- und Meinungsforschung ist so stark medial exponiert, schwer kontrollierbaren Einflüssen unterworfen und verursacht eine ähnlich große Verunsicherung in der Interpretation und Darstellung der Ergebnisse. Welche Einflüsse sind das? Professor Beutelmeyer: Grundsätzlich bin ich kein Freund der Überregulierung. Prof Bachmayer hat vor kurz- em seine Umfragen zur Gänze auf online umgestellt und keinen Methodenmix mehr durchgeführt. Die VdmI hat ihn dafür an den Pranger gestellt, dabei hat er immer sehr profunde Arbeit vor allem auf dem Sektor des politischen Forschungsbereiches geleistet. Die VMÖ (Anm.: Verband der Marktforschung Österreich) ist die Dachorganisation, bei der wir auch Mitglied sind. Die Methodik, Umfragen nur online durchzuführen ist mittler- weile anerkannt. Natürlich gibt es die Regeln des VMÖ – vor allem bei kritischen Umfragen. Als ich begonnen habe, war das Um und Auf das face to face Interview, dann kamen die Telefoninterviews und in der heutigen Zeit sind das eben die online Befragungen. Ich glaube, dass die Meinungsforschung extrem methoden- konservativ ist, mit der Einstellung: Wenn etwas Neues kommt, kann es nicht gut sein! Dabei geht es um die Qualität der Zusammensetzung, also um die Repräsentanz und um die Fragemodelle! Nicht entscheidend ist, ob das Politinterview telefonisch oder online durchgeführt wurde. Daneben ist es auch eine Kostenfrage, Telefoninterviews sind kaum mehr bezahlbar, weswegen man ausweicht ... dMP: Werden die Fragen oder Fragestellungen auch an die Tagespolitik angepasst? Wie viel “Aktualität” verträgt eine Umfrage? Prof. Beutelmeyer: Eine Umfrage sollte zunächst Messpunkte haben, die ident sind. Wenn die Stichprobe und die Fragestellung gleich sind, zeigt sich in den Unterschieden der Antworten die Trendveränderung. Die Mess- modelle für die Sonntagsfrage sind sehr stabil, weil die Veränderungsrate in den Antworten das Interessante ist, aber nichts desto trotz wird die aktuelle politische Lage und die Stimmungslage durch zeitaktuelles Geschehen aufgezeigt. Wir machen auch wochenaktuelle Abfragen, beispielsweise, wenn der Spritpreis steigt - dann fließen diese Themen auch in die Umfragen ein. dMP: Das heißt, sie fragen auch viele Wirtschaftsthemen nach? Prof. Beutelmeyer : Der Schwerpunkt unserer Gesellschaft liegt auf Wirtschaft und Gesellschaft, mit angeschlos- sener politischer Forschung. dMP: Sehen Sie die Österreicher noch immer als “parteitreu” oder hat bzw. wann hat der Wandel zu wechselndem Wahlverhalten begonnen? Ist das eine Generationenfrage? Prof. Beutelmeyer: Das ist einfach zu beantworten: ja! 1981 haben noch 75% der Österreicher gesagt, immer die gleiche Partei zu wählen, jetzt sind es nur mehr 25%. Jeder zweite Österreicher ist also in das Lager der Wechselwähler gewandert, es gibt die Nichtwähler und nur mehr eine Minderheit von Stammwählern. Thomas Pargfrieder: Der Wandel verstärkte sich seit den 1980er-/1990er-Jahren. Jüngere wählen häufiger situativ, doch auch Milieu, Bildung und Themenlage zählen. dMP: Gibt es dabei auch große regionale Unterschiede? Prof. Beutelmeyer: Am Land gibt es einen noch höheren Anteil an treuen Wählern, in großen Städten, in Wien und im Großraum Wien besteht eine größere Dynamik.

dMP: Wie hoch ist der Aufwand Ihrer Umfragen? Wie viele Wahlberechtigte müssen Sie für die Sonntagsumfrage per mail erreichen, um 2000 brauchbare Antworten zurück zu bekommen? Wie unterscheiden sich die Ergebnisse durch die Größe des Samples bei n=1000 von n=2000? Thomas Pargfrieder: Für 2.000 Interviews braucht es je nach Rücklauf etwa 8.000–20.000 Einladungen. Prof. Beutelmeyer: Wir haben ein Grundsample von fast 80 000 Österreichern, die wir zur Zeit der Telefon- umfragen rekrutiert haben, und online befragen können. Da kommt dann jeder einmal im Jahr zur Umfrage. Wenn man 100 Befragungen macht, ist die Schwankungsbreite +-10%, um die Schwankungsbreite zu halbieren, muss man die Anzahl an Befragungen vervierfachen, nochmals vervierfachen auf 1600, um auf eine Schwankungsbreite von 2,5% zu kommen. Natürlich werden die Ergebnisse immer genauer, aber auch die Kosten steigen in dem selben Maße an. Deswegen ist ein Sample von 1000 so etwas wie die "Grundwährung". dMP: Wer formuliert die Fragen und wer ist bis zur Veröffentlichung daran beteiligt? Wie genau muss man darauf achten, dass sie nicht suggestiv werden? Prof. Beutelmeyer; Es gibt die standardisierten Fragen. Wenn Sie am nächsten Sonntag zur Wahl gehen würden, und Sie werden gefragt, welche Partei sie wählen, braucht man nichts zu erfinden - die sind definiert! Oder beispielsweise: Welche Tageszeitungen haben Sie in den letzten 7 Tagen in der Hand gehabt, gelesen oder durchgeblättert - das sind definierte Standards! Es reicht dabei, sie in der Hand gehabt zu haben, durchgeblättert oder gelesen. Für die Umfrage der Leserschaftsforschung muss man sie nicht gelesen haben, um Leser zu sein! Dass Fragen nicht suggestiv sind, dafür gibt es breite methodische Abhandlungen – allerdings spielt der Aufbau von Fragebögen eine große Rolle. Wir sind eine Gesellschaft, die methodisch immer schlampiger wird, weil die Instrumente so einfach zu bespielen sind. Das heißt man kann im Internet sehr schnell einen Fragebogen basteln, ihn online ausschicken und es kommt irgendetwas heraus. Genau damit gibt es große Probleme, da Ergebnisse stark verzerrt werden, weil die „Dramaturgie“ des Fragebogens nicht gegeben ist. Thomas Pargfrieder: Institut und Auftraggeber entwickeln die Fragen gemeinsam; Projektleitung, Programmierung, Feldarbeit, Analyse und Redaktion prüfen deren Neutralität. dMP: Gibt es für Sie so etwas wie “unsachliche Fragestellung”? Thomas Pargfrieder: Ja: emotionalisierende, unterstellende, mehrdeutige oder einseitig formulierte Fragen. Sie erzeugen Verzerrungen und sind methodisch zu vermeiden. DMP: Wer standardisiert die Abläufe, die Fragen? Prof. Beutelmeyer: Die Branche. Bei der Sonntagsfrage sind wir uns alle einig! Das sind relativ verständliche, nachvollziehbare, klare und einfache Fragen. dMP: Eine der brennendsten Fragen fehlt Vielen in der/den Umfrage/n: Sind Sie für Neuwahlen? Warum wird diese nicht gestellt? Prof. Beutelmeyer: Das ist eine Frage - wie die Direktwahlfrage nach dem Kanzler - die sehr theoretisch ist. Eine Neuwahl-frage stellt sich ja nur dann, wenn die gewählten Parteien sagen, dass sie bereit wären in das unsichere Rennen der Neuwahl zu gehen. Es wird wahrscheinlich zu der Frage eine ganz hohe Zustimmung geben. Sie haben mich jetzt darauf gebracht, die Neuwahlfrage wieder einmal zu stellen. Die Umfragen, die wir veröffentlichen sind ja kein Wunschkonzert, welche Fragen gestellt werden, welche nicht gestellt werden. Der zentrale inhaltliche Faktor ist das Interesse des Auftraggebers. dMP: Wie schätzen Sie den Einfluss der Umfragen auf die Wahlergebnisse ein? Prof. Beutelmeyer: Ob man über die Veröffentlichung von Umfragen die Ergebnisse einer Wahl beeinflussen kann, ist mir nicht bekannt. Eine Forschungsgruppe in Deutschland, die sich dem Thema gewidmet hat, hat keinen direkten Nachweis dafür gefunden. Auch deswegen, weil es ja nicht nur eine öffentlich Umfrage, oder auch nur ein Ergebnis gibt und auch in der Interpretation streut! dMP: Haben Auftraggeber einer Umfrage Einfluss auf die Fragen/ Fragestellungen? Prof. Beutelmeyer: Die Ebene der Formulierung hat sehr viel mit Erhebungsmethodik zu tun und ist Hoheitsgebiet des Institutes, die Ebene der Inhalte das Hoheitsgebiet des Auftraggebers. dMP: Herzlichen Dank für das Gespräch!

Parlamentsdirektion/Patrick Krammer Aufnahmedatum: 10.07.2026 93. Sitzung des Nationalrats - wie lange noch mit dieser Mandatsverteilung?

APA/Institute Stand 16. August 2026

Die Kurven drücken bereits sehr viel aus. Wahrscheinlich sind mindestens 60 -70% der Österreicher für Neuwahlen! Ein Wunsch - oder doch bald Realität?